Shimagumi
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Shimagumi
A Craft Awamori Born from the Rice of Iheya Island
Off the northwest coast of Okinawa’s main island lies Iheya Island, home to just over a thousand residents. It is here that the local distillery, Iheya Shuzo, produces the craft awamori known as “Shimagumi”—a product we helped rebrand with great care and intention.
The name “Shimagumi” derives from the Okinawan word gumi, meaning rice. In other words, “Shimagumi” means “island rice.”
While most awamori is typically made using imported Thai rice, the late Masaaki Hokumura, former head of the distillery, held a deep conviction: that true awamori should be crafted from rice grown on the island itself. He personally launched the endeavor of cultivating rice on Iheya, despite the island’s mountainous terrain and conventional belief that it was unsuitable for rice farming.
His determination bore fruit in 2013, with the birth of Shimagumi.
Carrying on their father’s vision, his sons have continued to evolve the product. From aging the spirit in whiskey barrels to impart rich aromas, to long-term maturation in traditional clay pots (kame) to create mellow, aged kusu—they’ve embraced experimentation while staying rooted in their heritage.
In the rebranding, we set out to reflect this story—a connection between rice, time, and craftsmanship—through the bottle itself.
The label is cut into the shape of a kame and wraps around the entire bottle. Peer through the glass, and you’ll find rice grains floating within—an intentional visual element that reminds the viewer that awamori is born from rice. The differences in rice varieties, their forms, and aging processes are all subtly communicated through design.
As light passes through the liquid and magnifies the grain’s silhouette, the bottle quietly reveals the essence of Shimagumi.
Rather than following the conventional aesthetic of traditional awamori—which can sometimes feel heavy or rustic—we opted for a tone of quiet elegance and modern restraint. The result is a product that not only honors its origins but also invites a new generation of drinkers who may be discovering awamori for the first time.
Shimagumi is crafted from island-grown rice, drawn from island water, and brought to life by island hands.
It is a spirit that lets you taste the land itself.
We hope the thought and care poured into this bottle reaches those far from the island, gently and deeply.
伊平屋島の米から生まれたクラフト泡盛
沖縄本島の北西に浮かぶ伊平屋島。この地に根ざした伊平屋酒造所が手がけるクラフト泡盛「しまぐみ」のリブランディングを担当しました。
「しまぐみ」とは、沖縄の言葉で“米”を意味する「ぐみ」に由来し、文字通り「島の米」を意味します。一般的な泡盛の多くは輸入されたタイ米からつくられますが、伊平屋酒造所の先代・保久村昌章氏は、「輸入米ではなく、この島で育てた米で泡盛を造りたい」と強く願い、自ら稲作を一から立ち上げました。 山地が多く、もともと米作りには適さないとされた伊平屋島での挑戦。その結晶として、2013年に「しまぐみ」は誕生しました。
先代の想いを継ぐ息子たちは、その後も進化を重ねています。ウイスキー樽での熟成による芳醇な香りづけ、甕（かめ）での長期熟成によるまろやかな古酒づくり。代を超えて続く、小さな島の挑戦と探求。その背景を踏まえ、リブランディングでは、米と酒と時間を結ぶ物語を、一本のボトルでどう表現するかを軸に設計しました。
ラベルは甕の形に切り抜き、瓶を一周するデザインに。覗き込むと、ガラスの奥に浮かび上がる米の粒。泡盛が「米」からできていること、使われている米の品種ごとの個性や、貯蔵の違いまでが視覚的に感じ取れるよう工夫しました。瓶と液体を通して拡大される米のシルエットは、印象的なアイキャッチであると同時に、しまぐみの本質を静かに語ります。
また、従来の泡盛にありがちな土着感や重さを抑え、品のある佇まいと静かな強さを備えたトーンに仕上げることで、これまで泡盛に親しみのなかった層へも手を伸ばす、新たなコミュニケーションを目指しました。
「しまぐみ」は、島の米、島の水、島の手によって生まれた、まさに“土地そのものを飲む”ようなお酒です。 この一本に込められた想いが、遠く離れた誰かの心にも、静かに染み渡ることを願っています。
Client
Imadeya
Team
Creative Director : Yoshinaka Ono
Art Director : Yoshinaka Ono
Designer : Ryota Sugahara (SORA)
Planning Director : Yuichiro Kojima (Imadeya)
Photographer : Kosuke Arai (Imadeya)
